Корпоративный фильм: зачем компании его снимают и что в нём показывают

Введение: корпоративный фильм как голос компании

В эпоху, когда доверие стало главной валютой бизнеса, компании ищут способы говорить о себе не сухими цифрами, а живыми историями. Корпоративный фильм — это мощный инструмент коммуникации, который помогает бизнесу заявить о себе как о зрелом, ценностно-ориентированном и социально ответственном игроке.

В отличие от краткосрочной рекламы, корпоративный фильм работает долго — на сайте, на мероприятиях, в соцсетях и даже в переговорах. Он формирует эмоциональную связь с аудиторией и становится частью корпоративной ДНК.

Что такое корпоративный фильм и чем он отличается от других видеоформатов

Корпоративный фильм — это документально-художественное видео, раскрывающее миссию, ценности, историю и культуру компании. Его цель — не продать здесь и сейчас, а построить долгосрочное восприятие бренда.

Сравнение форматов:

Корпоративный фильм — это скорее «кино о компании», чем «объявление».

Ключевые задачи корпоративного фильма

1. Укрепление HR-бренда
2. Показывает, каково работать в компании, какие ценности разделяют сотрудники. Это мощный инструмент при найме талантов.
3. Повышение вовлечённости персонала
4. Фильм вдохновляет, напоминает о миссии и создаёт чувство принадлежности. Особенно эффективен при масштабировании или слияниях.
5. PR и репутационное продвижение
6. Используется в СМИ, на отраслевых форумах, в годовых отчётах — подчёркивает социальную ответственность, инновационность, устойчивость.
7. Поддержка внешних коммуникаций
8. Укрепляет доверие клиентов и инвесторов, особенно в B2B- и high-touch-сегментах (финансы, энергетика, медицина, образование).

Что показывают в корпоративном фильме: ключевые элементы

Хороший корпоративный фильм — это не набор кадров офиса, а структурированная история. Чаще всего в нём отражают:

• Историю создания компании — как всё начиналось, какие вызовы были преодолены.
• Миссию и ценности — не в виде слоганов, а через реальные примеры и поступки.
• Достижения и масштаб — заводы, проекты, география, награды, цифры (в визуальной форме).
• Людей — интервью с основателями, топ-менеджерами, рядовыми сотрудниками. Лица, эмоции, живая речь.
• Будущее — видение, стратегия, амбиции.

Всё это складывается в целостный портрет компании как живого организма.

Преимущества корпоративного фильма для бизнеса

• Рост доверия клиентов — 68% потребителей считают компании с видео на сайте более надёжными (Wyzowl).
• Укрепление корпоративной культуры — сотрудники лучше понимают, за что они работают.
• Эффективный инструмент рекрутинга — такие фильмы увеличивают отклик на вакансии на 30–50%.
• Долгосрочный актив — один раз сняли, используете годами в разных каналах.

Где и как используют корпоративные фильмы

• Внутри компании: на корпоративах, днях рождения бренда, при onboarding новых сотрудников.
• На внешних площадках: официальные сайты, YouTube-каналы, выставки, инвест-форумы.
• В соцсетях: в сокращённых версиях — для формирования позитивного имиджа.
• В отчётности: как часть ESG- или годового отчёта для акционеров.

Например, «Газпром» регулярно выпускает корпоративные фильмы о социальных проектах, а «Яндекс» — о технологиях и команде. Оба формата работают на репутацию, но по-разному.

Заключение: нужен ли вашему бизнесу корпоративный фильм?

Задайте себе три вопроса:

1. Хотите ли вы, чтобы вас воспринимали как надёжного и зрелого игрока?
2. Есть ли у вас ценности, история или миссия, которыми стоит поделиться?
3. Планируете ли вы расширяться, привлекать инвестиции или улучшать HR-бренд?

Если хотя бы на один ответ — «да», корпоративный фильм станет стратегическим активом.

Ava Studio создаёт фильмы, которые не просто смотрят — их чувствуют. Мы работаем с компаниями любого масштаба: от стартапов до крупных корпораций. Наша цель — сделать так, чтобы ваш фильм стал визитной карточкой вашей компании на годы вперёд.